Packaging alimentare per Vesunia

Dal prodotto allo scaffale, in Italia, Spagna e Francia

Il cliente

Vesunia è una società francese con sede a Parigi, attiva dal 1993 nel commercio internazionale di prodotti agroalimentari. Lavora come «architetto» di marchi e prodotti: definisce caratteristiche, formati, materiali e grafica, e affida la produzione a stabilimenti specializzati in Italia, Spagna e in altri paesi.

Sviluppa linee a marchio proprio e private label per i suoi clienti, e porta i prodotti sui mercati di Europa, Africa e Messico.

Il mio ruolo

Per Vesunia seguo tutta la parte grafica e il packaging, con un lavoro così continuo che ormai mi considerano una risorsa interna: una persona affidabile, sempre raggiungibile, che conosce le linee, i produttori e le scadenze di ogni nuovo prodotto.

Progetto etichette, astucci, cartoni espositori e fustelle, curo la conformità delle etichette per i diversi mercati di destinazione e preparo i file per le tipografie dei produttori. Così l’azienda ha un solo interlocutore per tutta la parte visiva, dalla prima idea al file che va in macchina.

Il metodo

Ogni linea ha il suo carattere, ma il processo è lo stesso.

• Prima la forma. Fustelle e formati si definiscono con il cartotecnico: misure interne, pieghe, linee a strappo, come si apre l’espositore e quanti pezzi contiene.

• Poi la grafica. Proposte su misura del mercato: elegante e scura per la ventresca, ricca e golosa per le salse, solare e familiare per la pasta all’uovo.

• Render prima della stampa. Le confezioni si vedono in 3D, anche montate sullo scaffale, prima di stampare anche un solo foglio.

• Testi e normative. Etichette conformi per ogni mercato di destinazione: diciture in francese e in inglese, valori nutrizionali, certificazioni kosher, codici a barre e lotti: tutto al suo posto e leggibile.

La ventresca di tonno

Un prodotto premium chiede un packaging premium: fondo scuro, oro, tipografia classica e il prodotto servito in foto. Gli astucci sono pensati per lo scaffale gastronomico, con tutte le informazioni obbligatorie in francese e inglese.

Una collaborazione che cresce

Dalle prime etichette siamo passati a intere linee di prodotto, con produttori in tre paesi. Ogni nuovo prodotto segue la stessa strada: brief, fustella, proposte grafiche, render, correzioni, esecutivo per la tipografia del produttore.