Caso studio · posizionamento, testi in due lingue e un sito costruito intorno ai matrimoni veri
Claudia Magni organizza matrimoni in Toscana, vicino a Pisa, per coppie che arrivano dagli Stati Uniti, dall'Europa e non solo. Lavora da sola: la persona della prima chiamata è la stessa che il giorno del matrimonio sta accanto agli sposi.
Il sito precedente diceva quello che dicono tutti: Your Dream Destination Wedding, matrimoni raffinati ed emozionanti, il lusso senza pensieri. Parole giuste per il settore, ma intercambiabili: potevano stare sul sito di qualunque planner toscana.
Il problema non era l'aspetto. Era che dal sito non si capiva chi è Claudia e che cosa la rende diversa.
Il lavoro è partito da una frase: We don't plan weddings just to look beautiful. We plan them to be lived.
Claudia non vende il matrimonio «senza pensieri»: vende il lavoro che permette agli sposi e agli ospiti di viverlo così. Il lusso può essere il risultato, non il personaggio.
Per ogni testo mi sono fatto una domanda sola: potrebbe stare sul sito di altre cento wedding planner toscane? Se sì, andava riscritto.
Il cuore del sito sono i matrimoni che Claudia ha organizzato davvero: una dozzina, ognuno con la sua pagina, le foto scelte da lei, i video e poche righe di racconto. Si sfogliano per zona, da Pisa ad Arezzo.
Ogni matrimonio è una voce di una raccolta, con la stessa struttura per tutti: aggiungerne uno nuovo vuol dire caricare foto e testo, non rifare una pagina. Quando serve, il nome della location resta fuori.
Il sito è in inglese e in italiano, pagina per pagina: home, servizi, destination wedding, FAQ, matrimoni e journal. L'inglese è la lingua principale, perché le coppie arrivano soprattutto dall'estero.
Il journal raccoglie diciotto articoli scritti da Claudia, in tutte e due le lingue.
Chi organizza un matrimonio dall'estero vuole parlare con una persona, non compilare un modulo lungo. Per questo il pulsante in evidenza, in alto e in apertura, è WhatsApp: un messaggio e si parte.
Chi preferisce scrivere trova un modulo in tre passaggi, essenziale, nello stesso stile del resto del sito.
Un'unica palette, oro e cipria, e gli stessi angoli morbidi su tutto il sito: pulsanti, schede, moduli. Titoli in un serif elegante, testi in un sans che si legge bene anche sul telefono. Pochi elementi, sempre uguali, perché a parlare devono essere le foto.
Il sito è costruito su Rodion, la piattaforma con cui realizzo i siti: pagine statiche, veloci e sicure, e i matrimoni gestiti come una raccolta, in tutte e due le lingue.
Lo stesso motore regge anche tuscanweddingplanner.com, il secondo sito di Claudia, scritto per le coppie americane.
Il sito è online: claudiamagni.it. Per farsi un'idea, i matrimoni veri e la versione italiana.
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